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手机巨头竞逐"性价比"

2019-06-03 15:02来源:中国经营报
文章摘要:手机巨头竞逐性价比 陈佳岚 手机厂商在性价比领域的竞争硝烟四起。 5月15日,裂变于OPPO的新品牌Realme在国内发布X系列手机,这意味着Realme正式从印度市场杀回国内。RealmeX系列分别为RealmeX、Realme青春版和Realme大师版,RealmeX系列的推出被认为是性价

  手机巨头竞逐“性价比”

  陈佳岚

  手机厂商在“性价比”领域的竞争硝烟四起。

  5月15日,裂变于OPPO的新品牌Realme在国内发布X系列手机,这意味着Realme正式从印度市场杀回国内。RealmeX系列分别为RealmeX、Realme青春版和Realme大师版,RealmeX系列的推出被认为是性价比高,剑指小米的红米品牌。

  次日,一加手机也在国内发布一加7和一加7pro两款手机。据悉,配备高通骁龙855处理器的一加7手机,8+256GB版本售2999元。事实上,除了Realme和一加7等手机外,一向被称为高价低配的“蓝绿大厂”在“性价比”方面早有动作。比如,vivo推出了IQOO,而OPPO则是推出了reno。

  《中国经营报》记者获悉,性价比是小米此前擅长的模式,原来对性价比不屑一顾的厂商,今年几乎全部都开始在此方面发力。一时间,手机厂商们对小米的性价比模式渐成围攻之势。

  杀回国内市场

  2018年5月,主打线下的OPPO突然宣布,在印度推出互联网子品牌Realme,由OPPO印度生产线制造,并与亚马逊印度合作进行线上销售。同年7月,Realme正式脱离OPPO,独立运营。

  Realme起步于印度,随后进入印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、埃及等市场,成为最快实现400万销量的手机品牌。

  今年Realme又杀回国内。4月19日,Realme宣布与天猫、京东、苏宁易购三大电商平台在国内市场达成合作,走轻资产、电商的模式。

  从在国内发布的产品来看,Realme的市场价格区间为1199元至1899元,这被业内视为是在与小米、华为荣耀进行竞争。

  对于Realme为何回归国内,Realme创始人李炳忠在接受记者及国内多家媒体采访时表示,“国内手机品牌集中度越来越高,整个行业都在期待新鲜血液。同时,对于Realme来说,2020年将是5G商用元年,不可错过。”

  此外,掌门人出身于OPPO系的一加手机今年也计划在国内市场加码,加入这场竞争中。

  此前,在2013年底,时任OPPO副总裁刘作虎宣布辞职创业,创立一加科技,品牌独立运营。经过5年多的发展,一加科技在全球高端市场已占有一席之地。

  此次一加推出的搭载骁龙855处理器的一加7手机,配备超清双摄摄像头,8+256GB版本仅售2999元,相比市面上同等配置的其他品牌手机价格优势明显,甚至比同配置的小米和魅族还要便宜500元以上。

  Counterpoint研究总监闫占孟认为,此次一加推出2999元的高性价比手机,是想要巩固国内市场,满足3000元左右的市场需求。

  一直以来,一加在海外市场份额更高,国内市场竞争力有限。如今回归国内市场,这意味着其将面对更加激烈的竞争。一加创始人刘作虎在接受媒体采访时坦言,中国市场机会很多,所以一加肯定会加大投入。

  “性价比”之争

  实际上,近年来加入性价比竞争的手机厂商越来越多。

  其中,小米在2019年将红米品牌独立,专注走极致性价比之路,而小米主品牌则负责走高端机路线。值得指出的是,去年魅族推出的16th手机,发布价为2698元,相比小米8发布价便宜1元;今年vivo独立出来的子品牌iQOO,发布价则为2998元,相比小米9发布价便宜1元。

  最近,OPPO推出了搭载高通骁龙710处理器的OPPO K3,起步价为1499元,vivo又在线上发布了vivo Z5x,定位中端市场的手机搭载高通骁龙710处理器,并且在售价方面更是低至1398元。OPPO与vivo以往很少在中端机型上采用高性能处理器,而且售价也一直偏高,但是此次接二连三推出高性价比机型。

  独立评论人孙永杰对记者表示,某种程度上,印象中“高价低配”的OPPO和vivo都开始聚焦性价比,以价格优势来吸引消费者。孙永杰认为这与OV(OPPO、vivo)去年产品竞争力下降有关。

  “极光大数据将1000~3000元价位的手机定义为中端机,但在这一区间仍划分出1000~1999元和2000~2999元的价格区间,其中在1000~1999元价位段,OPPO的出货比例从去年第一季度的41.4%上升到今年第一季度的55%,vivo从52%上升到54.1%;在2000~2999元价位段,OPPO的出货比例从去年第一季度的42.4%下降到今年第一季度的33.2%,vivo则从13.3%增长到13.5%,基本持平。”

  极光大数据将价格在3000元以上的机型定义为高端机,该机构统计显示,去年第一季度,在3000元(包括3000~4000元及4000元以上)以上价位段,OPPO占自家出货量的比例为10.1%,vivo占比为16.7%;到了今年第一季度,同样的价位段,OPPO占自家出货量的比例为10.1%,vivo占比为18.6%。

  “也就是说在打了一年的创新牌之后,OPPO高端机所占的出货比例没有任何增长,vivo也只是微增了1.9%。”孙永杰认为,2018年OV所推的创新,无论是从创新实质还是宣传的角度均未能实现预期效果,甚至相距甚远。在高端市场,OV甚至不及小米的增速,这也使得OV开始发力中端市场。对于频频打出“性价比”牌,OV方面并未对记者有所回复。

  第一手机界研究院孙燕飚认为,小米手机高性价比的价格确实会让各个竞争对手感到压力,而且小米的供应链比较弱,所以在这个时候,小米用高性价比的产品来抢市场,无论华为、OPPO、vivo都会有对应的措施。

  有行业机构分析认为,OPPO、vivo之所以在今年杀入性价比市场有来自华为的竞争压力,一方面,从产品定位、更新周期产品到明星式市场营销,华为nova几乎完全是对标OV,且获得了市场认可,因为市场定位的高度重合,相当于直接抢走了部分OV的用户。

  孙永杰认为,由于华为(包括荣耀)在中国市场已经大幅领先同行,小米基本上已经对其难以构成实质性的威胁,早在去年,荣耀就已经宣称小米不是对手了。至于其他中国手机厂商,除了OV之外,其他所谓叫板小米的中国手机厂商,很难让小米伤筋动骨。

  在国内市场前五大手机厂商中,华为(包括荣耀)在中国市场已经大幅领先同行。能与小米对峙,尤其是以性价比的打法,目前仅有OV。

  孙永杰认为,从去年至今OV在中国市场的表现情况看,小米在某种程度上确实是OV最大的对手。

责任编辑:小龙
文章关键词:??亚马逊??苏宁易购??高通骁龙
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